En mis 10 años haciendo contenido, hay una falla que veo con mucha frecuencia en los artículos de blog, sin importar la industria y sin importar si el redactor tiene experiencia: que no tienen una estructura clara.
¿La peor parte?
Algo tan simple les quita cientos de visitas al sitio web (y te podría estar pasando a ti 😨)
En este artículo voy a explicar por qué necesitas darle importancia a la estructura de los contenidos SEO, voy a dar pruebas de esta importancia y voy a darte guías generales para estructurar cualquier artículo de blog correctamente.
Además, al final te dejaré un jugoso pdf con 7 plantillas que puedes aplicar a diferentes formatos de publicación desde hoy.
Tabla de contenidos
¿Por qué es importante la estructura de tu contenido SEO? 3 Razones
Hay 3 grandes razones por las que deberías prestar atención a la estructura de tu contenido:
- UX: Le brinda una mejor experiencia al usuario y lo ayuda a encontrar la información que necesita fácilmente. Con lo cual se queda más en la web.
- SEO: Ayuda a que los bots entiendan mejor de qué trata la página. Además la estructura es vista como una señal de calidad (abajo lo explico).
- Más tráfico: La combinación de los dos puntos anteriores da como resultado que recibas más visitas a tu web.
La estructura de tus contenidos es una señal de calidad para Google, Bing y las IAs
Para Google, Bing, y probablemente para las IAs, la estructura de tus artículos es un indicador de buena calidad que hace que rankees mejor.
La Guía de SEO para principiantes de Google Search Central dice:
“El texto es fácil de leer y está bien organizado: redacta el contenido de forma natural y asegúrate de que esté bien escrito, sea fácil de seguir y no contenga errores ortográficos ni gramaticales. Divide el contenido extenso en párrafos y secciones, y proporciona títulos para ayudar a los usuarios a desplazarse por tus páginas.”
Adicionalmente, en su artículo Sitelinks, en la sección Prácticas recomendadas de enlaces de sitio, Google Search Central recalca temas de estructura:
“Procura que el texto de los títulos de páginas y los encabezados sea informativo, pertinente y conciso.
Por su lado, Bing, en sus Guías para Webmasters indica en el punto 11 Crea contenido claro, conciso y útil:
Las respuestas y citas dependen de que Bing pueda interpretar y verificar claramente el contenido. Un contenido bien estructurado, preciso y conciso mejora la calidad de la recuperación, la fiabilidad y la precisión de las citas.
En esa misma guía Bing recalca en el punto 13 Estructura el contenido con claridad utilizando HTML:
Utiliza una estructura clara para mejorar la comprensión.
Sigue las mejores prácticas para:
- <title> y las meta descripciones
- Una jerarquía lógica de encabezados <H1> – <H6>
- Elementos HTML semánticos
Las etiquetas de título y las meta descripciones que falten, estén duplicadas o sean demasiado breves pueden reducir la fiabilidad de la indexación, el posicionamiento y la elegibilidad para los resultados y citas.
Como vez, Bing es mucho más directo que Google y confirma, no solo que la estructura es una señas de calidad, sino que afecta directamente las citaciones de la web y su posicionamiento orgánico.
La estructura de tu contenido sí te ayuda a atraer más tráfico
Si las citas anteriores no te convencen, los resultados tal vez lo hagan. Para esto veremos 2 casos:
- El de Niche Twins
- El de Backlinko
Niche Twins
Mike, de Niche Twins, publicó un hilo en Twitter donde habla de uno de los factores que han hecho su blog exitoso (más de 500mil visitas mensuales). ¿Te imaginas cuál es?
¡La estructura del contenido! (obvio).
Cito textualmente las palabras de Mike:
“Hablemos de SEO en página y cómo estructuro el contenido.
“No soy un ‘experto’ en esto, pero lo que hago está funcionando, y he estado siguiendo el mismo formato por los últimos 2 años.
“Ha resultado en 521,700 sesiones el último mes.”
Backlinko
El blog de Backlinko genera casi 600 mil sesiones al mes (de acuerdo con ahrefs) y es un referente en temas de estructura.
Miremos, por ejemplo, la guía de marketing en video de Backlinko. No solo ofrece información relevante y de calidad, el contenido también está correctamente estructurado, lo que influye en las grandes cantidades de tráfico que recibe.
¿Cómo estructurar el contenido SEO de tu blog? 4 tips avanzados
La estructura de tu contenido regularmente debe ir algo así (usa tantos encabezados como necesites, yo puse pocos a manera de ejemplo):
A continuación voy a explicarte todos los puntos de la imagen:
1. Introducción – Dale a tu lector lo que busca
Incluye una introducción breve, que vaya directo al punto y que conteste las siguientes preguntas:
- ¿Qué temas vas a cubrir en el artículo?
- ¿Por qué vas a cubrir ese tema?
- ¿Cómo beneficia al lector o qué consecuencias le evita?
Trata de hacerlo en 100 palabras o menos. Recuerda: El artículo comienza desde el título, no a mitad de la página, y el lector necesita saber si el artículo es adecuado para satisfacer su intención de búsqueda.
Adicionalmente a las IAs les gustan las respuestas directas y al punto, lo que incrementa las probabilidades de ser citado.
Respecto a esto, la Guía para Webmasters de Bing, dice en su punto 18 Muestra la información clave desde el principio:
“Coloca la información esencial cerca del principio de la URL:
- Evita las introducciones largas antes de abordar el tema principal.
- La claridad desde el principio mejora la visibilidad y la fiabilidad del sitio web.
Un buen ejemplo, de nueva cuenta, es el blog de Backlinko:
- Usa la keyword en seguida
- Es breve, claro y directo
- Puedes entender el valor que te da el artículo en la primera leída
Traducción:
Esta es una guía completa para el marketing de video en 2026.
En esta guía a profundidas aprenderás:
- Cómo crear contenido de video increíble
- Cómo promover tus videos
- Cómo usar videos para incrementar las conversiones
- Mucho más
Así que si estás listo para “apostar todo” con videos, esta guía es para ti.
Comencemos.
Por otro lado un muuuy mal ejemplo son los infames blogs de recetas, donde en lugar de darte la receta enseguida, te cuentan una historia de 5 horas acerca de cómo la inventó su abuelita.
2. Usa una tabla de contenidos
Creo que muchas veces la gente no usa las tablas de contenidos por que no las creen necesarias para la extensión de sus artículos o simplemente porque su CMS no las inserta automáticamente.
Pero, en realidad, son útiles de muchas formas:
- Muestran el valor de tu contenido inmediatamente.
- Permiten navegar a las secciones que le interesan al lector.
- Pueden ayudarte a ganar SERP features en Google, como aparecer en los paneles de FAQ o How to, o generar enlaces secundarios bajo los resultados de tu página. Esto lo menciona Google ¡desde 2009!
Pruebas de que las tablas de contenidos te ayudan a generar resultados enriquecidos
En el ya citado artículo Sitelinks de Google Search Central se menciona:
“Nuestros sistemas analizan la estructura de los enlaces de tu sitio para buscar atajos que ahorren tiempo a los usuarios y les permitan encontrar rápidamente la información que están buscando.”
De nueva cuenta en su Guía SEO para principiantes Google Search Central se menciona en la sección Haz tu web interesante y útil:
“Divide el contenido extenso en párrafos y secciones, y proporciona títulos para ayudar a los usuarios a desplazarse por tus páginas.”
Si bien estos posts no mencionan directamente el término “tabla de contenidos”, hacen clara alusión a la tabla de contenidos: enlaces navegables, que facilitan que le usuario se desplace por la página y encuentre rápidamente lo que busca
¿Cómo insertar tablas de contenido en tu blog?
Tienes dos opciones:
Pero sin importar cuál de estos métodos uses, es importante que pongas especial atención a la propiedad id:
Tablas de contenido y la propiedad id
Para crear una tabla de contenidos, se debe asignar a cada encabezado (h2, h3, etc) un id dentro del html. Este id será usado para enlazar la tabla a los encabezados.
Este id lo agregas de manera manual en el html o lo añade tu plugin de tabla de contenidos, en automático. Se ve algo así:
<h2 id="soy-un-encabezado-de-ejemplo">Soy un encabezado de ejemplo</h2>Ahora lo importante:
¿Notas como el id del encabezado es prácticamente igual al texto?
Esto es porque el id debe ser descriptivo., ya que los navegadores lo usan para entender a dónde lleva, junto con el texto de anclaje.
Quizá este ejemplo deja más claro a lo que me refiero:
| Encabezado | Buen id ✅ | Mal id ❌ |
|---|---|---|
| Soy un encabezado de ejemplo | soy-encabezado-ejemplo | encabezado-1 |
| Yo también | yo-tambien | encabezado-2 |
Una vez todos tus encabezados tengan un id, simplemente debes enlazarlos dentro de tu tabla de contenidos, de forma tal que cada item contenga un elemento <a> como el siguiente:
<a href="#soy-encabezado-ejemplo">Soy un encabezado de Ejemplo</a>3. Usa los encabezados correctamente
Lo primero es mantener los encabezados en orden descendente y consecutivo:
- h1
- h2
- h3…
- h2
Hay dos buenas razones para esto:
- Accesibilidad: los lectores de pantalla y otros softwares los usan para navegar la página.
- Orden: Los encabezados “crean secciones” dentro del contenido. Cada que un encabezado tiene un nivel de importancia superior o igual al previo, inicia una nueva sección.
En esencia, para que tu contenido tenga sentido, es importante mantener todo encapsulado en la sección correcta.
Esto es fabuloso para los motores de búsqueda, que pueden entender mejor tu contenido; pero también es excelente para los usuarios, que pueden navegar tu artículo más fácilmente, sin perder de vista la sección en que se encuentran.
Además, por si ya lo olvidaste, es una de las recomendaciones en las Guías de Bing Webmasters en el punto 13 Estructura el contenido con claridad utilizando HTML:
“Utiliza una estructura clara para mejorar la comprensión.
“Sigue las mejores prácticas para…
- Una jerarquía lógica de encabezados <H1> – <H6>…”
4. Agrega una conclusión
Por sorprenderte que parezca, es muy común ver artículos que carecen de conclusión o donde la conclusión no se encuentra en la sección correcta.
Lo diré claramente:
Tu artículo necesita una conclusión y la conclusión necesita su propio encabezado.
¿Por qué?
Pensemos en lo que mencioné en el punto dos sobre la estructura del contenido. Si tu conclusión empieza inmediatamente, luego del último punto de tu contenido, sin ningún encabezado de por medio… ¿A qué sección crees que pertenece?
¡Al último encabezado que usaste!
En realidad, la conclusión debería tener su propia sección, porque no solo habla de un punto, sino de todo el artículo.
Y algo más:
Visualmente, esto ayuda mucho al lector. ¿No quiere leer? ¿Solo quiere un resumen? ¿Solo busca ese jugoso pdf que pusiste al final? ¡La conclusión marca ese punto!, sin complicaciones.
Este artículo (y los otros artículos de mi blog) son un gran ejemplo de que la conclusión SIEMPRE debe llevar su encabezado.
6 Plantillas de estructura de contenido
Lo prometido es deuda. Aquí hay 6 plantillas para aplicar estos aprendizajes a distintos tipos de contenido.
NOTA: No te molestes en bajar las imágenes una por una, las puse todas en un pdf descargable al final del blog 😉.
En resumen (TL;DR)
La estructura de contenidos importa porque:
- Te va a traer más tráfico de motores de búsqueda e IAs.
- Mejora la usabilidad del sitio para los usuarios y los hace quedarse más tiempo en tu web.
- Es una señal de calidad para los buscadores y las IAs. Además les ayuda a entender mejor tu contenido.
Para una buena estructura debes:
- Usar una introducción que explique de forma clara y breve el propósito del artículo y su beneficio para el lector.
- Incluir una tabla de contenidos para facilitar la navegación.
- Usar los encabezados (h1, h2, h3…) en el orden correcto.
- Tener una conclusión bajo su propio encabezado.
¡Gracias por leer! Espero te haya gustado este artículo (tan meta) sobre cómo estructurar contenidos, y que a la vez te haya servido de ejemplo (digo, espero que hayas notado que apliqué todo lo que dije).
Si te ha ayudado, compártelo en tus redes o regálame un link, me ayudarías mucho.
Y si solo viniste aquí abajo por ese jugoso pdf, aquí tienes las plantillas. ¡Disfrútalo! 👇
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