Mucho se ha escrito de los básicos para estructurar contenido SEO: que si el largo d ela metadescripción, que si usar keywords al inicio del título, etc.
Pero una falla que veo con mucha frecuencia en los artículos de blog (sin importar la industria) es que no tienen una estructura clara.
¿Lo peor?
Algo tan simple ¡le está quitando visitas a tu sitio web!
En este artículo voy a explicar por qué necesitas darle importancia a la estructura de los contenidos SEO, voy a darte guías generales para estructurar cualquier artículo de blog correctamente, y al final te dejaré plantillas que puedes aplicar para diferentes formatos de publicación.
Tabla de contenidos
¿Por qué es importante la estructura de tu contenido SEO?
Lo primero que podrías preguntarte es si la estructura de verdad es taaaan importante. Después de todo, si el contenido es de calidad y haz hecho tu keyword research, los artículos deberían funcionar, ¿cierto?
Bueno, no del todo:
Yo mismo me he visto de primera mano el aumento en el tráfico al actualizar la estructura de los contenidos (sin hacer otros cambios).
Pero no soy el único que piensa esto:
Mike, de Niche Twins, publicó un hilo en Twitter donde hablaba de uno de los factores que han hecho su blog exitoso. ¿Te imaginas cuál es?
¡La estructura del contenido (obvio)!
Pero si las más de 500 mil sesiones al blog de Mike aún no te convencen, puedes echarle un ojo al blog de Backlinko que, de acuerdo con ahrefs, genera casi 600 mil sesiones al mes.
Miremos, por ejemplo, la guía de marketing en video de Backlinko. No solo ofrece información relevante y de calidad, el contenido también está correctamente estructurado, lo que influye en las grandes cantidades de tráfico que recibe.
¿Cómo estructurar el contenido SEO de tu blog? 4 tips avanzados
La estructura de tu contenido regularmente debe ir algo así:
A continuación hago algunas aclaraciones sobre varios de los puntos de la imagen:
1. Introducción – Dale a tu lector lo que busca
Incluye una introducción breve, que vaya directo al punto y que conteste las siguientes preguntas:
- ¿Qué temas vas a cubrir en el artículo?
- ¿Por qué vas a cubrir ese tema?
- ¿Cómo beneficia al lector o qué consecuencias le evita?
Trata de hacerlo en 100 palabras o menos. Recuerda: El artículo comienza desde el título, no a mitad de la página, y el lector necesita saber si este artículo es adecuado para satisfacer su intención de búsqueda.
Un buen ejemplo, de nueva cuenta, es el blog de Backlinko. Simple,breve y direcyo. En seguida sabes el valos de cada artículo.
Por otro lado un muuuy mal ejemplo son los infames blogs de recetas, donde en lugar de darte la receta enseguida, te cuentan largas historias de cómo la inventó su ebuelita y dejan la receta al final…
2. Usa una tabla de contenidos
Creo que muchas veces la gente no usa las tablas de contenidos por que no las creen necesarias para la extensión de sus artículos o simplemente porque su CMS no las inserta automáticamente.
Pero, en realidad, son útiles de muchas formas:
- Muestran el valor de tu contenido inmediatamente.
- Permiten navegar a las secciones que le interesan al lector.
- Pueden ayudarte a ganar SERP features en Google, como aparecer en los paneles de FAQ o How to, o generar enlaces secundarios bajo los resultados de tu página. Esto lo menciona Google ¡desde 2009!
Si lo anterior suena bien, es porque lo es.
¿Cómo insertar tablas de contenido en tu blog?
Tienes dos opciones:
- Usar html (funciona en todos lados)
- Usar un plugin como SimpleTOC o Rankmath (En WordPress)
Pero sin importar cuál de estos métodos uses, es importante que pongas especial atención a la propiedad id:
Tablas de contenido y la propiedad id
Para crear una tabla de contenidos, se debe asignar a cada encabezado (h2, h3, etc) un id dentro del html. Este id será usado para enlazar la tabla a los encabezados.
Este id lo agregas de manera manual en el html o lo añade tu plugin de tabla de contenidos, en automático. Se ve algo así:
<h2 id="">Soy un encabezado de ejemplo</h2>Ahora lo importante:
Asegúarate de que el id sea descriptivo, pues Google lo toma en cuenta para los resultados enriquecidos y para entender el sitio.
Quizá este ejemplo deja más claro a lo que me refiero:
| Encabezado | Buen id ✅ | Mal id ❌ |
|---|---|---|
| Soy un encabezado de ejemplo | soy-encabezado-ejemplo | encabezado-1 |
| Yo también | yo-tambien | encabezado-2 |
Al final deberías tener algo como esto:
<h2 id="soy-encabezado-ejemplo">Soy un encabezado de ejemplo</h2>3. Usa los encabezados correctamente
Lo primero es mantener los encabezados en orden descendente y consecutivo:
- h1
- h2
- h3…
- h2
Hay dos buenas razones para esto:
- Accesibilidad: los lectores de pantalla y otros softwares los usan para navegar la página.
- Orden: Los encabezados “crean secciones” dentro del contenido. Cada que un encabezado tiene un nivel de importancia superior o igual al previo, inicia una nueva sección.
En esencia, quieres mantener todo encapsulado en la sección correcta.
Esto es fabuloso para los motores de búsqueda, que pueden entender mejor tu contenido; pero también es excelente para los usuarios, que pueden navegar tu artículo más fácilmente, sin perder de vista la sección en que se encuentran.
4. Agrega una conclusión
Por sorprenderte que parezca, es muy común ver artículos que carecen de conclusión o donde la conclusión no se encuentra en la sección correcta.
Lo diré claramente: tu artículo necesita una conclusión y la conclusión necesita su propio encabezado.
¿Por qué?
Pensemos en lo que mencioné en el punto dos sobre la estructura del contenido. Si tu conclusión empieza inmediatamente, luego del último punto de tu contenido, sin ningún encabezado de por medio… ¿A qué sección crees que pertenece?
¡Al último encabezado que usaste!
En realidad, la conclusión debería tener su propia sección, porque no solo habla de un punto, sino de todo el artículo.
Y algo más:
Visualmente, esto ayuda mucho al lector. ¿No quiere leer? ¿Solo quiere un resumen? ¿Solo busca ese jugoso pdf que pusiste al final? ¡La conclusión marca ese punto!, sin complicaciones.
Plantillas de estructura de contenido
Lo prometido es deuda. Aquí hay 6 plantillas para aplicar estos aprendizajes a distintos tipos de contenido.
NOTA: No te molestes en bajar las imágenes una por una, las puse todas en un pdf descargable al final del blog 😉.
En resumen (TL;DR)
La estructura de contenidos importa porque:
- Puedes incluir una mayor variedad de keywords en tus títulos
- Muestra el valor de tu contenido a los usuarios
- Google entiende mejor tu contenido
Para una buena estructura debes:
- Usar una introducción que explique brevemente el propósito del artículo
- Incluir una tabla de contenidos
- Usar los encabezados (h1, h2, h3…) en el orden correcto
- Tener una conclusión bajo, su propio encabezado
¡Gracias por leer! Espero te haya gustado este artículo (tan meta) sobre cómo estructurar contenidos, y que a la vez haya servido de ejemplo.
Si te ha ayudado, compártelo en tus redes o regálame un link, me ayudarías mucho.
Y si solo viniste aquí abajo por ese jugoso pdf, aquí tienes las plantillas. ¡Disfrútalo! 👇
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